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新聞來源: 魔方網
文/俊世太保
爭論的起源，主要來自騰訊微信手遊《全民水滸》進入App Store暢銷榜第四位位置，還有近期大熱的《三國之刃》也成功擠下《刀塔傳奇》霸佔多時的皇冠寶座。一直在重度手遊方面成績不甚理想的騰訊，貌似已經開始扭轉頹勢。當我發出關於騰訊重度手遊是否開始崛起的疑問後，一個從事手遊創業的朋友就這個現象和我展開了激烈的爭論。
貼吧社區氛圍，遊戲大獲成功的風向標
在一開始他拋出的觀點就相當有意思：一款遊戲能否成功飛進來，直接就去看這款遊戲的貼吧有沒有火就行了。貼吧和微信如果能夠聯合起來，最強社區加上最強社交，這將不會再有其他分發管道的生存空間。
現實中的情況也確實如此，如果一款遊戲在貼吧裡面都沒有形成一定的討論氛圍，那麼這種火只能是虛火，遊戲也註定只能是速食生存不了太久。而像《天天酷跑》、《刀塔傳奇》、《我叫MT》等這類被證明為是現象級的遊戲，沒有一款遊戲的貼吧不火。遊戲上線前最重要的階段就是造勢，作為中國最為火爆的主題社交平台，貼吧擁有10億的註冊用戶，近3億月活躍用戶，近820萬個興趣吧，日均過億的話題總量，單論造勢能力貼吧毫無疑問的是國內第一社區。
在前不久因為分發管道的這個問題，我在雪球上和別人發生了不小的爭議，主要的爭論點就是關於百度和360誰的分發能力更強。而被我拿來當成攻擊武器的就是百度貼吧。在我看來，任何擁有巨大流量的平台未來都可以被稱作為分發管道，貼吧擁有巨大的流量和極高的用戶黏性，當然一定也會具有很強的遊戲分發能力。只是現在這種分發能力還沒有被百度開發出來。一旦釋放，一個能和微信抗?的新的遊戲分發平台就出現了。
有長處也有短板，趕超微信將是一場長征
未來貼吧會擁有很強的分發能力，這點我從來不懷疑，但就現在來看，貼吧的分發能力並沒有被市場很好的證明。百度手遊平台也沒有出現諸如像騰訊系手遊那般，霸佔AppStore暢銷榜的現象出現，貼吧和現在的分發能力和微信仍然不在一個量級上。
對貼吧來說，其最強大的地方在於社區交流，這是任何其他平台，即使是騰訊旗下最強大的社交平臺QQ空間都無法賦予的環境。但貼吧實在過於複雜，尤其在分發遊戲方面，微信遠比貼吧來得更為簡單直接。
關於這點，其實我也產生了一個深深的疑慮，貼吧一直以來都是作為百度搜索的護城河角色出現，遊戲對百度來說從來不是重心。現在貼吧為遊戲廠商提供了這樣一個開放的玩家社區，但分發能力目前卻並不強大，勢必會導致絕大多數利潤被騰訊等分發管道所佔據，這會不會有點像是在為他人做嫁衣?
朋友也在此時提出了相同的困惑，在他看來，沒有一家互聯網巨頭不會不去做遊戲，作為移動互聯網最大的一塊肥肉，移動遊戲是絕對意義上的現金流。現在百度貼吧已經在遊戲分發進行了大範圍的嘗試，例如我們在移動端登陸貼吧的時候，經常能看到很多遊戲的推薦下載。但貼吧到現在還沒有下決心做減法，上面的功能仍然相當臃腫。絕大多數用戶還是以交流為主，這也使得貼吧成為毫無疑問的最具即時性的社區。從另一種角度來看，現在的貼吧其實也已經具有一定的社交屬性，而未來這對微信和陌陌來說可能是致命的。
就現在來看，其實任何互聯網產品都會面臨用戶年齡層斷代的尷尬。移動互聯網時代的到來，也一直讓騰訊備感壓力，微信和手Q的社交關係鏈雖足夠強大，但卻不能說不會被顛覆。而相比微信、QQ用戶年齡階層的逐漸老化，貼吧用戶卻呈現出了不一樣的發展路徑，在歷經11年風雨兼程後，用戶反而呈現出一種年輕化的趨勢。究其原因，乃是貼吧天然的"開放"和"平等"基因所致。所有貼吧用戶ID是平等的，發言機會是平等的，內容產生及傳播形式也是平等的，你所獲得的聲望唯一來源取決於你的內容。貼吧的開放不同於微博廣場式的完全開放，而是被一個個主題吧隔離開來，把相同喜好的人聚合在一起，貼吧與貼吧之間也會偶然的文化對碰，形成"區隔又開放"的獨特文化基因。
貼吧間交叉推廣，分發遊戲的新路徑
超級現金回饋卡貼吧和微信未來分發遊戲上的爭議還在繼續，我隨即提出了一個觀點。貼吧、360手機助手、陌陌、微信，在我看來這是未來最具分發潛力的四款產品。
貼吧是最強的社區，360手機助手是最強的分發管道，但寄生於360手機助手的360手遊社區有微弱的社區文化基因。陌陌則擁有相比微信較弱一層的陌生人社交，以及僅次於貼吧的社區文化。微信則是最強的社交，完全沒有社區文化。相比單純的應用商店，它們均具有能夠維繫用戶粘性的強力武器。
不過，朋友馬上拋出了一個不同觀點，那就是360手遊社區缺乏黏性。強制性的要求遊戲SDK中嵌入360社區，其實完全依賴於手機助手的流量導入，這和百度依靠興趣沉澱下來的用戶完全不可同日而語。那些上360社區的遊戲用戶，很多甚至只是為了給GM提問題，除了提問題，還是提問題，用戶之間完全沒有形成任何交流。這個結論是他在大量調查後得出的結論，為了證明論點的準確性，還特意舉了百度刀塔傳奇貼吧和360手遊社區關於刀塔傳奇的一些數據。360手遊社區一天產生4000+的帖子，而貼吧則要在這個數字上乘以100。
無論任何時間，每一秒你發一個帖子，剛剛發佈就會跑到第二頁，一秒就刷出100+的帖子出來，這是一個巨大的數量級，和微信朋友圈也只是相差一線。
關於這點其實很好理解，某種程度上應用商店或微信引導用戶下載遊戲，而貼吧則是用戶下載遊戲後，玩遊戲期間討論交流的場所。貼吧某種程度上可以被稱為"應用商店的後花園"，兩者如果能聯合在一起，全中國的遊戲用海外刷卡回饋 2018戶基本上都逃不出這個範圍了。但我想，百度對貼吧的定位絕不是後花園這麼簡單。
貼吧目前仍然沒有很好的解決如何引導用戶下載，即使對遊戲玩家來說貼吧的粘性遠比微信要高的情況下，在分發量級上仍然也比不過微信。貼吧雖然擁有大量的玩家用戶，但這群用戶對具體遊戲來說都過於分散，獨特的貼吧文化把不同遊戲的玩家都隔離開來，每個組織都是一群分散的人。總量大、產出多，然而具體你要去玩遊戲的時候，卻沒多少人會從貼吧去下載遊戲。
在我看來，之前的百度移動佈局過程，一直忽略了貼吧這個強有效的武器，擁有極高用戶粘性的貼吧天然就是一個強大的分發管道，但現在的百度已經意識到貼吧存在的巨大潛力。
百度對相關遊戲貼吧的支持可謂不遺餘力，直接通過其他流量大的貼吧，給一些遊戲貼吧導流量，貼吧也已經在嘗試如何把不同貼吧之間連接和打通。遊戲內交叉推廣一直是我最看好的手遊推廣方式，沒有之一。貼吧實現"吧吧互通"後，就能夠形成不同貼吧之間的交叉推廣，而這種推廣的定位是極其精准且有效的，未來定然相當可觀的分發能力。
雖然現在的微信在手遊分發領先一步，但貼吧和微信之間的手遊分發大戰才剛剛進入最激烈的角逐戰中，未來誰將成為最強王者，我更看好貼吧多一點。請記住，永遠也不要低估年信用卡 高鐵優惠輕人所能產生的能量。
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